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家具的擺放修辭法

發布日期:2018-01-31 浏覽次數:2324

物品擺放無處不在:擺放鮮花稱“花藝”,擺放物品供拍照稱“造型”,陳設家居等場所的物件叫“室內布置”,櫥窗或商店、賣場陳列商品叫“視覺營銷”。

實際上,物品擺放有一種類似語言的作用,更准確來說,擺放的方式是一套“視覺溝通系統”。商業訴求的擺放通常是希望達到“誘人”“迷人”“動人”的效果。

爲什麽家具擺放需要修辭?

在家具商場和賣場,尤其是紅木家具領域,很多産品擺放都是憑直覺,甚至在擺放中只考慮店面空間以及需擺放的家具數量,這樣的擺放就和在路邊擺賣閃閃生輝的玻璃碟子一樣,盡管放得井井有條,價格還便宜,但消費者卻要花很大精力聚焦産品本身,從細節去區分衆多相似産品以選到自己最喜歡的。同時,在沒有銷售員介紹的情況下,消費者通常不會清楚哪款是主打産品,也不會清楚廠家和品牌想通過産品傳達的理念和故事,更想象不出這些産品使用時的場景。

沒有視覺上的張力和說服能力,産品就難以被感受和理解,難以激起消費者的聯想和購買行動,白白辜負了好産品。對于需要推銷重點明星産品、賣品牌文化的紅木家具企業和經銷商來說,用好家具的擺放修辭,首先就能在視覺上說服對方。

家具擺放的方式是一套“視覺溝通系統”

家具擺放的方式是一套“視覺溝通系統”

擺放修辭的原則和運用

藝術家、建築師李歐納·科仁,同時也是《侘寂之美》一書的作者,提出了三大部分共八個擺放的修辭原則,分別是形體的層次、排列、觀感,抽象的隱喻、神秘感、敘事性,以及整合的連貫性、共鳴。

形體指的是擺放給人的第一印象,是技術層面的;抽象是基于文化與常識儲備,由擺放引發的聯想;整合,是指一組物品擺放的各個元素協同運作的方式。

使用擺放修辭,首先必須要有想傳達的“話語”,例如是爲了突出主打産品還是宣傳品牌等等。值得注意的是,這些“話語”不是附著于物品或擺放上,它只存在于觀看者的腦中,需要由人來解讀。因此,使用擺放修辭時有幾個要點:首先,它對潛在使用者應該是友善、可理解的,簡單來說,擺放者和觀看者要能就同一個擺放進行討論;其次,擺放不能太拘泥于細節,不應太麻煩或耗費太多時間,要做到精簡而不簡陋;再者,人對美的定義各不相同,擺放中不可過分強調美的概念,將主觀審美強加在他人身上。

解讀場景中的家具擺放

能“看見”的越多,能“創造”和“傳遞”的就越多。無論是想要促成銷售,還是親力完成擺放,都可以從逆向觀察,學會解讀擺放的藝術開始。

下面分別以中山區氏臻品和中山憶古軒的兩個場景爲例,試著和大家一同分析。

區氏臻品供圖

區氏臻品供圖

◆ 层次

場景中最吸引目光的就是體積較大且大量擺放的黃花梨家具,然後是中間部分點綴的紫檀官皮箱、淡藍色瓷器、牆上的書畫,以及發光的燈台。

◆ 排列

幾乎所有家具呈軸對稱方式擺放,從左至右、從上至下、從前至後疏密有致。

◆ 观感

大件家具的色彩高調明亮且和諧統一,中部條案上深淺不同的小物件在對比中清晰可見。精准的對稱擺放予人平衡的穩定、莊重感,整個畫面溫暖、悅目、大氣,重點鮮明而不突兀。

◆ 隐喻

這組擺放讓人知道,黃花梨家具是品牌的得意之作。且從形制看,家具精致、氣韻悠揚,可知品牌生産的應是高端、有藝術美感的傳統家具。同時,這個擺放展示的是一個相對傳統的中式空間,家具制作者應對簡約明式風格的人文精髓有理解深刻。

◆ 神秘感

平衡布局中,左右分別有禅椅、衣架兩件單獨産品,它們擺放的角度、位置看起來相當隨意,貌似被人移動過或者新放進來,讓人不禁思考其中的緣由。

◆ 叙事性

場景中擺放了羅漢床、條案、衣櫃、燈台、衣架、禅椅等,有別于一般的搭配習慣,從這一點以及牆面、地面的色調、質感推測,該場景可能是某次參展時的展廳布置,重點展示黃花梨家具。

◆ 连贯性

在一般的展會和展廳中,出于對空間大小和産品數量的綜合考慮,某一主題場景搭配單件産品擺放的情況常有出現。正如圖中的衣帽架,與旁邊的衣櫃有功能上的連貫性,尺寸高度也相似,因此不會存在太大的違和感。

◆ 共鸣

穩定的結構、宜人的色彩加強了觀者的愉悅,同時讓人到感受到傳統家具和布置的節制美。

憶古軒供圖

憶古軒供圖

◆ 层次

近處的兩張休閑椅和休閑幾是視覺焦點,其次是背後輕紗掩映的巨大落地窗戶和窗外若隱若現的綠植,最後是位于畫面左後側的立燈和靠于牆邊的抽象畫。

◆ 排列

場景中兩張休閑椅相對,其中一椅緊挨一張同系列的休閑幾,另一椅離開一定距離,但兩椅開口均向前、呈八字相對。休閑幾上按就手的順序擺放著翻開的雜志、一杯紅酒、一個雪梨。

◆ 观感

適應椅子寬大的特點,家具整體排列較松,空間內選用物件精簡,給人舒服的感受。同時背景的白色、淡藍色以及抽象畫的灰色、黃色與家具軟裝色調一致,更加突出休閑椅的輪廓線條和整體造型,使人的注意力集中在家具上。

◆ 隐喻

這是供有品位、有文化的人休閑、交談的舒適空間。

◆ 叙事性与神秘感

休閑幾上的書被翻開,紅酒喝到一半,似乎前一秒還有人在此交談、歇息。

◆ 连贯性

休閑幾上就手的擺放,休閑椅的位置排列,以及整體裝飾品的選擇和色彩合理、一致,有條理,反映出現代休閑的訴求,顯示出追求品質生活的主題。

◆ 共鸣

該場景的情景感和敘事性,容易讓人産生聯想和代入感。舒適的空間擺放,也讓人更容易對所傳達的休閑審美産生共鳴。配上適宜的音樂則能進一步加強共鳴。

無論是賣場、展廳,還是樣板間,先在視覺上做到“迷人”,才能爲消費者和産品創造進一步了解的機會。不妨用以上介紹的擺放原則,一起來打造“誘人”的紅木家具空間吧。

 
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